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本论文以买卖宝商城为例,结合对中国移动电子商务市场发展过程中的发展条件、发展趋势、发展特点的研究分析,通过运用经典的营销理论——4P理论对买卖宝商城的产品、价格、促销、渠道等方面进行分析,并对买卖宝商城运营模式的优势、劣势、机遇和面临的挑战进行深入挖掘。目的在于为像买卖宝这样的移动电子商务企业所面临的诸多问题提供解决建议和发展策略,以及为相关监管部门制定促进移动电子商务产业健康发展的政策提出一些建议。