【摘 要】
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凤凰卫视在十年的发展历程中,凭借准确的市场定位和灵活的内部管理机制及商业化运作,从一家名不见经传的娱乐电视台发展成为颇具公信力的商业电视媒体。凤凰卫视无疑是商业机制
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凤凰卫视在十年的发展历程中,凭借准确的市场定位和灵活的内部管理机制及商业化运作,从一家名不见经传的娱乐电视台发展成为颇具公信力的商业电视媒体。凤凰卫视无疑是商业机制下媒体成功运营的典范。对推动凤凰卫视快速发展的根本原因,即核心竞争力进行全方位梳理分析,无疑具有重要的理论和现实意义——可以对实施产业化改革的我国电视传媒以借鉴。 本论文以核心竞争力理论为理论支点,结合管理学、新闻传播学的理论研究凤凰卫视之所以快速发展壮大的内在动因:创新机制、灵活高效的新闻运作机制、以人为本的企业文化及品牌战略的实施。上述这些因素构成凤凰卫视核心竞争力的基础。不过,传媒的核心竞争力并非独立自存于传媒整体竞争力之外,而是整体竞争力的一个有机组成部分。传媒的外部环境作为构成传媒竞争力的辅助性因素,其变化有时会在一定程度上影响媒体资源的积累以及能力的改善。随着媒体竞争环境的变化和媒体政策的调整,凤凰卫视未来的发展将会面临新的挑战。尽管如此,凤凰卫视在打造核心竞争力方面的有益探索和成功经验,对我国电视传媒的改革与发展依然具有积极的借鉴作用。
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