近年来,我国互联网行业发展迅速,对国内经济的拉动力日益增强,对国民生活的影响也越来越重大。盈利模式是一个企业的核心竞争力,互联网企业的盈利模式受到众多学者的关注。腾讯公司作为互联网企业中的领头羊,其多元化的业务体系以及全方位的产品覆盖可作为互联网企业盈利模式的研究对象。本文在互联网企业盈利模式的理论基础上,以腾讯公司的发展战略为导向,分析了腾讯公司盈利模式的演变过程和构成要素,总结出腾讯公司目前的主要盈利模式,包括增值业务盈利模式、网络广告盈利模式、电子商务盈利模式、网络内容及版权盈利模式和投资并购盈利模式。本文在研究腾讯公司各个盈利模式时,结合精准的数据与图表,从每个模式的收入情况入手,以腾讯公司公布的年报数据为依据,简单总结了在该盈利模式下取得的业绩,以此来证明该盈利模式的有效性,并分析了在每个盈利模式下,腾讯是如何具体运营,如何盈利的。本文不仅通过与竞争对手盈利模式的比较分析,总结出自身盈利模式在网络广告、电子商务、投资并购方面的优劣之处,而且运用了SWOT分析法和杜邦分析法,以本公司自身盈利模式发展完善的角度入手,分析了腾讯公司盈利模式目前的优势、劣势、机会与挑战,以及营运能力和盈利能力等。并针对缺乏革命性创新、外延式扩张减缓等盈利模式中存在的不足之处提出了相应的具有针对性、适用性、实用性的合理化建议,并对腾讯公司未来发展趋势做出预测。最后得出以下结论:腾讯公司盈利模式较为成功,且具有科学性,有效性,较难复制的特点,以及互联网企业发展需要创新,其盈利模式需定位明确且具有时代性。本文通过对腾讯公司盈利模式的分析,希望其独特的盈利模式可以给正在起步的互联网企业提供参考价值和现实指导。