全媒体环境中的品牌传播策略是一种基于媒介形态,媒介生产和媒介传播相融合的,具有战略大规划性的整体品牌传播策略。在全媒体环境中,通过“新”、“旧”媒体内在有机融合对品牌进行整合性塑造和传播。全媒体环境主题博物馆品牌传播策略,有利于整合主题博物馆的媒介内容生产、媒介形态、传播渠道和传播方式,充分自主地把握媒介运营模式。相对于传统博物馆以及同类型的教育、娱乐机构,主题博物馆有天生的品牌优势,但却并未得到充分发挥。运用全媒体营销观念、塑造新型的主题博物馆品牌,缓解现有主题博物馆缺乏品牌知名度、游客稀少的困境是本文的目的所在。本文以成龙电影艺术馆为例,分析其现有传播策略的优势与不足,提出在全媒体环境下成龙电影艺术馆的品牌传播改进策略,以此为同类型的新型主题博物馆提供实际可行的全媒体环境下的品牌传播策略。