乡村旅游产业作为现代农业的一个重要组成部分,具有群众易参与、产出效益高、绿色生态环保等天然优势,对有效推进城乡融合一体化联动发展和全面建成小康社会意义重大。威海经济技术开发区桥头镇是一个传统的农业大镇,具有着丰富的农业资源和便利的地理位置优势,这些得天独厚的优势都为桥头镇突破现代乡村旅游产业的发展创造了良好的条件。本文以威海经济技术开发区桥头镇的一个具有代表性的现代农业项目(陌上花家庭农场项目)为研究对象,从调研发现问题到问题分析论证再到提出解决方案这一研究路线,并通过结合陌上花家庭农场项目10余年的发展经验,同时借鉴国内外乡村旅游研究理论成果以及其他地区好的发展范例,制定、完善和优化陌上花家庭农场项目乡村旅游市场营销策略。为确保改进措施的现实可操作性成效,文中非常详细的阐述了相应具体的方案、措施和评价,以利于更好解读营销策略。文章首先借阅了大量国内外极具代表性的相关书籍、刊物和文章,分析了乡村旅游项目精准营销的研究现状,明确了当下乡村旅游产业项目市场精准营销的特点特征,为论文后续研究提供坚实理论支撑。其次,针对陌上花家庭农村项目进行了认真详细的实地调研,详细了解其项目运营情况以及营销策略发展历程及现状并深入开展研究调查,从而发现了项目营销策略方面存在的具体问题和弊端,为后文有针对性开展科学论证分析和制定改进策略打下基础。然后,重点针对项目营销策略方面存在的突出问题查找原因,从消费对象、出游影响因素、消费体验等多个方面开展了详尽的调查和分析,提炼出项目营销运作的主要影响因素,同时辅之以构建多元线性回归模型法进行科学论证。最后,运用“互联网+”大数据手段,整合运用现有的信息数据,对项目营销市场细分及目标客户定位进行分析,以此为基础从产品策略改善、价格策略改善、渠道策略改善以及促销策略改善四个层面,科学提出了互联网背景下陌上花家庭农场营销策略优化设计方案,同时构建GM模型为项目未来发展进行科学预测和分析,验证了项目营销优化策略的科学性、严谨性和有效性。本文旨在通过对威海陌上花家庭农场项目的成功研究,实现营销策略的可复制和推广,从而为桥头镇乃至威海市其他乡村旅游项目发展提供借鉴。