随着经济的快速发展,全世界的环境生态问题日益严重,已经危害到人类的生存与发展,让全球的人们认知到保护环境的重要性。目前,绿色消费行为作为一种新的消费模式,提倡消费者选购有助于个体健康和环境保护的绿色消费品,不管是在消费过程中还是在消费过程后都要注意环境的保护。绿色消费作为一种新型的、环境友好型的消费观念,已经被越来越多的国家接纳采用。近几年环境问题日益严重,国内外学者对绿色消费行为的影响研究不断增多,他们从不同的角度,有价值观、态度、心理变量等单个变量或多个变量并进行实证研究,而应用较多的则是计划行为理论。而我国在绿色消费行为的机制研究方面还比较少。新疆作为西部地区的代表,具有发展绿色消费行为的资源和条件,本文在通过文献回顾与分析后,结合我国的国情和国内外学者已经取得的研究成果,对新疆消费者的绿色消费行为机制进行研究,构建相应的模型。在模型中参考计划行为理论,本文将态度、主观规范和感知行为控制作为绿色消费行为的预测因子、绿色消费意愿作为中介变量影响预测因子与绿色消费行为之间的关系,而另一方面将检验自我效能因素是否具有调节作用。本研究在文献回顾和相关理论分析的基础之上,对新疆消费者进行了问卷调查,共收回有效的问卷320份,并通过问卷进行数据收集,运用SPSS17.0进行描述统计分析、信度和效度分析、因子分析、相关分析和线性回归分析来检验本文的假设。主要得出了一下的结论:1、消费者绿色消费主观规范会正向影响绿色消费意向;消费者绿色消费态度会正向影响绿色消费意向;消费者知觉行为控制会正向影响绿色消费意向;2、绿色消费意向会正向影响绿色消费行为;3、自我效能调节绿色消费意向对绿色消费行为的影响;a当自我效能高的时候,绿色消费意对绿色消费行为有显著影响;b当自我效能低的时候,绿色消费意向对绿色消费行为无显著影响。