随着经济社会的持续性发展,我国电影市场也迈入崭新时期,不单整体竞争形势愈演愈烈,观众对于电影的品味要求以及观影体验也越来越重视。在进行电影作品选择过程中,口碑以及质量无疑成为观众的主要参考元素。音乐能够为推动电影市场多元化、丰富电影艺术文化内涵提供有力依托,同时也可以为繁荣我国电影市场发挥重要作用。电影作为大众喜爱的一种文化娱乐方式,其产业的发展和兴旺对于国家的文化产业建设和经济的发展有极其重要的意义和价值。随着互联网带来的多种传播媒介和传播方式,电影的宣传和发行不再局限于传统的模式。与此同时,音乐受其影响,其受众范围更加广大和短时间传播迅速等特点,也对电影的宣传和普及起到了较大的作用。音乐传播和电影宣发在一定程度上联系较为密切。在查阅大量的文献和实证调查之后,笔者发现虽然现有大量的文献涉及音乐传播,也对电影的宣传和发行有较为深入的分析,但是关于两者联系的研究相关文献却少之又少。本文试图通过对音乐传播的研究,将电影的宣发环节与其联系起来,探讨如何充分利用音乐传播在电影宣发中的功能,最大限度地利用音乐及音乐传播的优点和特征,研究音乐传播促进电影宣发的策略,推动电影宣传和发行,对电影产业的发展作出一定的贡献。本文内容包括以下四个部分:第一章提出电影宣发中音乐的传播功能研究命题。主要论述选题背景及意义,并且从电影传播和音乐传播两个方向对国内外的相关文献资料进行一定的整合。此外明确所研究的主体对象和应用的研究策略。第二章则是通过对系列研究成果的梳理,结合电影宣发和音乐传播的相关概念和理论,界定了音乐、音乐传播、电影宣发等相关概念,并阐述了流媒体时代音乐的传播特征以及中国电影宣发现状。第三章对音乐在电影宣发中应用的功能及效果进行研究。首先运用传播学功能研究的理论对音乐传播的基本功能进行探讨,并结合案例在分析音乐的信息隐喻概括作用、情感共鸣作用、形象塑造作用、音乐营销作用的基础上,归纳出音乐在电影宣发中的特殊功能。其次,结合问卷调查的数据统计,分析音乐传播在电影宣发中的效果。第四章结合音乐传播在电影宣发中的功能与效果,基于问卷调查研究的结果,从内容生产方面、平台投放方面、融媒体创新方面进行讨论,从而得到通过音乐传播加强电影宣发的对策。其中在内容生产方面的策略为通过热点制造与利用完成捆绑营销;通过情怀绑定、感情绑定、故事绑定等调动受众情绪;通过听觉形象塑造建立受众与电影的条件反应。在平台投放方面采取的对策为,利用以音乐文化为主的音乐播放平台、视频直播平台、短视频播放平台三种平台类型相结合的音乐传播渠道。在融媒体创新方面,要利用碎片化BGM进行融媒体创新、扩展新的发行渠道并且支持电影相关非付费模式。探究电影宣发中音乐的传播功能,对于音乐传播学以及传播学研究有重要的理论价值,同时对音乐与电影宣发这种新模式的研究,也能对国内电影市场发展与促销提供有价值的启示。