近几年来,随着互联网的迅速发展,网络零售业日益兴盛,而网购人数也与日俱增。据保守估计,2011年中国网购人数为1.87亿人,交易规模达到7735.6亿元,增长速度为67.8%,网购的发展已经到了不可忽略的地步,并且,随着网络的普及、消费者受教育程度的增加以及消费观念的转变,人们将会越来越倾向于网购,因此网络零售业的发展前景一片大好。这从直观上来讲,肯定会对我国线下实体零售业的发展造成一定的影响。零售业与人们的生活息息相关,它的发展给人们的日常生活造成了直接影响,而其业态组成形式也与人们的消费需求紧密相连,本文以动态的视角来研究网络零售业的出现对线下实体零售业的影响,并以此为依据,对我国实体零售业的长远发展提出相关建议。本文通过界定网络零售业与实体零售业相关概念的基础之上,分别阐述我国网络零售业与实体零售业发展概况,然后进一步阐述网络零售业的发展给我国实体零售业带来的巨大冲击以及发展机遇,并通过列举Target和ZARA的例子,来说明网络环境下实体零售业对大数据的分析应用可以给企业带来重大的发展前景。在本论文的第四章中,对O2O模式的概念和特点进行了详尽的描述,并举例介绍国内外对于O2O模式的运用,而在本章最后,则以商业的角度进行分析,说明在企业的实际运营中如何具体实施O2O模式,这给我国实体零售业改革带来了重大机遇。2016年全年,中国经济图景中交织着整体增速换挡、结构调整阵痛、新旧动能转换等多重影像,虽然面临经济下行压力,但随着政府积极推进深入供给侧改革,前中期的有益影响开始显现,伴随着整体消费环境的改善,我国零售行业进入优化调整新阶段,中国的消费潜力将进一步释放,网络零售业发展前景不可小视,在此环境下,我国实体零售业转型升级的步伐定要既快又稳,这样企业才能存活并更好发展。因此,在本文第五章,通过对前面分析的基础上,对我国实体零售业发展提出相关建议,为实体零售业改革尽一点微薄之力。