财政性投资项目涉及到社会公众的切身利益,关乎政府形象,项目施工招标模式直接关系投资效益的高低及项目能否顺利实施。本文以财政性投资项目施工招标如何实现择优为出发点,以社会信用体系建设、建筑行业信用建设为背景,以品牌的可交易性对企业维持信誉的作用作为理论基础,构建了施工企业品牌评价体系.从项目资金来源的特殊性、招投标最终产品的不确定性以及影响施工企业成本因素的分析,明确了财政性投资项目施工招标择优标准,提出将施工企业品牌引入工程项目交易,促使企业重视品牌和信誉建设,实现建设行业健康有序发展。并提出了针对招投标环境建设等方面的一些政策建议。本文通对一个财政性投资项目招标失败的案例,进行了引入品牌可交易性的模拟评审,对比前后两个不同的定标结果,分析指出:在经评审最低评标价法招标中,对企业品牌进行评价,对不同品牌等级的企业的投标报价进行合理的品牌修正,可以为招标人规避部分投标人低价抢标,恶性竞争所带来的风险,选择品牌信誉良好的企业承接工程,为工程的顺利实施奠定基础。将企业品牌引入工程项目交易这一招标模式,能够促使施工企业只能通过在质量、价格、品牌等方面展开公平规范的竞争取得商机,可以促进企业重视品牌建设,促进企业和行业的健康发展。