城市是一个区域政治、经济、文化的核心和文明的集聚点,随着信息化以及经济全球化进程的逐步加快,城市发展将面临信息、能源、资金、人才、市场等各种要素的激烈竞争。竞争的加剧,引起城市内外环境的急剧变迁,迫使政府必须运用营销手段来刺激和推动地区发展。城市品牌可以显示出本地区与其他城市的差异,表征城市的独特个性,提供投资者、消费者决策所需的重要信息,是城市营销能否成功的关键策略。一个城市要想在全球化趋势中争取到足够的发展空间,实现可持续发展就必须有强烈的品牌意识,即利用企业品牌的理念来推广城市品牌,打造城市品牌形象,提升城市价值,合理利用城市资源。沈阳市的城市营销实践虽然取得了一些效果,但是就城市品牌角度而言,仍然存在着诸多不足,有较大的提升空间。因此,研究沈阳市的城市品牌,探讨未来城市品牌的发展重点和方向对沈阳市实现“国家级中心城市”的发展目标有重要的现实意义。论文以现有城市营销、城市品牌文献为基础,运用市场营销的相关理论对城市品牌营销理论及其具体策略进行系统地研究,探讨沈阳市城市品牌未来发展,打造具有沈阳特色的城市品牌,塑造鲜明的城市形象,以期为沈阳市城市品牌建设提供可行性的建议。论文共分为五部分:第一部分,就论文选题的背景、研究意义以及国内外研究现状进行综述。第二部分是理论部分,为沈阳市城市营销品牌化策略的提出提供理论依据。第三部分对沈阳市城市品牌营销的现状、存在的问题及产生的原因进行了剖析。第四部分运用SWOT分析工具对沈阳市自身的优势和劣势,面对的机遇与挑战、目标市场以及竞争对手进行全面分析。第五部分是对策部分,包括沈阳市城市品牌定位、城市品牌的核心价值、品牌设计、品牌推广以及品牌维护等方面提出沈阳市城市营销品牌策略。