随着经济全球化时代的到来，中国的经济已经融入到了世界经济的大潮之中，中国的市场也成为了世界市场中的重要组成部分。随着中国加入WTO，产品同质化越来越明显，品牌的竞争就越发的必要和重要了。在当前买方市场的态势下，市场竞争愈趋激烈，如何在激烈的市场竞争环境下，企业取得发展和辉煌，品牌是决定成败的关键因素。现代经济竞争，从某种意义上说就是品牌竞争。 本文以在智能卡行业占据领导地位的J公司为例，尝试运用SWOT分析法及美国著名管理学家、哈佛大学教授迈克尔·波特提出的“产业结构分析理论”对J公司自身的优劣势、环境的机会与威胁，及所处智能卡行业的五种竞争力进行品牌战略和品牌运营研究，并通过品牌定位分析以确立J公司品牌在现阶段应采取品牌差异化竞争战略，同时确立品牌运营策略，并针对在渠道、服务、公关策略的实施时应注意的问题提出自己的意见。