茶是人们日常生活中必不可少的消费品,同时茶也是人们追求精神生活和健康生活方式的一种特殊载体。中国既是产茶大国也是消费大国,茶叶产品享誉世界,茶已经成为人们追求精神生活和健康生活方式的一种特殊载体,但中国茶叶常年以来一直面临着“有品类、无品牌”的问题,这种品牌缺失的问题同样体现在普洱茶行业。普洱茶作为中国茶叶最具代表性的品类,行业内大小茶企众多,多在产品端开展竞争,并且对原产地原料过度依赖,导致产品组合大同小异。而企业要获得长足发展,就必须不断提升品牌影响力,打造强势的品牌资产。中茶普洱茶作为行业的见证者和亲历者,也在努力地实现老字号企业复兴,希望借助中茶公司上市契机,重塑良好的品牌形象,拓宽其品牌影响范围,以此获取更大市场份额。本文首先对品牌、品牌资产、品牌定位等相关理论进行研究,其次分析了中茶公司及中茶普洱茶品牌管理现状及品牌营销手段,然后对茶叶行业的宏观环境和企业的竞争环境进行了分析,结合品牌资产模型设计调查问卷,进而发现了中茶普洱茶在品牌管理上存在的问题,最后针对问题提出了中茶普洱茶在市场定位、品牌定位、品牌结构调整、品牌双向延伸以及品牌联盟等方面的相关策略。通过本文研究发现消费者对中茶品牌的认知存在一定的模糊性,中茶品牌在普洱茶品类上的定位有待进一步强化,同时中茶普洱茶在消费型市场上品牌认知度不高,品牌美誉度和品牌忠诚度有待提升。本文也在第五章对以上分析结论提出了中茶普洱茶在品牌定位上应针对不同细分市场开展差异化定位,在品牌管理上从品牌结构、品牌延伸、品牌联盟几个方面提出改进建设,同时在品牌营销上针对产品、价格、渠道和促销四个维度提出优化措施。