由于现代市场经济的激烈竞争,导致商家和企业去寻求最优的营销方案以求生存谋发展。与此同时,消费者的购买决策活动也是个复杂的过程,其行为会受到诸多因素的影响。促销活动是商家和企业运用较为广泛的营销策略。消费者在购买决策过程中,会对什么样的产品促销方式更容易接受呢?在产品促销活动中,消费者选择产品的心理机制又是怎样的?基于此,本论文将以解释水平理论和心理距离理论的视角来比较价格促销和赠品促销这两种产品的促销方式对消费者购买决策的影响。这不仅为商家和企业制定合适的营销方案提供了理论依据;同时也为商家和企业制定完善的营销方案提供了重要的实践价值和指导意义。通过实验研究可得出以下结论:(1)当消费者在近期将来背景下,购买决策受赠品促销方式的影响更显著;当消费者在远期将来背景下,购买决策受价格促销方式的影响更显著。(2)当消费者在空间距离较近背景下,购买决策受赠品促销方式的影响更显著;当消费者在空间距离较远背景下,购买决策受价格促销方式的影响更显著。(3)当消费者在社会距离较近背景下,购买决策受赠品促销方式的影响更显著;当消费者在社会距离较远背景下,购买决策受价格促销方式的影响更显著。