改革开放20多年以来,中国保险业得到了快速发展,随着保险业入世保护期的全面结束,我国保险业将面临全面开放的新形势。中外保险公司的迅速增加,以及老百姓对保险需求的多样化、专业化加大,使得保险业的竞争将日益激烈,保险公司要想保持健康持续发展就必须要建立自己的核心竞争力,形成自己的竞争优势。保险公司核心竞争力主要表现为产品和服务的竞争。因为人们对保险公司的选择往往取决于对不同公司的产品比较,而保险产品的非有形性和依附性又使得保险产品的比较不同于其他有形产品,客户只能根据对保险公司信誉的了解,以及保险公司提供的服务才能最终确定是否购买,这就使得保险产品的质量和价值必须依附于保险公司的信誉和服务。因此,保险公司要想获得核心竞争力,就必须在产品和服务上下功夫,需要产品的创新与突破。本文运用相关理论为支撑,通过介绍泰康人寿在产品创新方面,如何建立起独特品牌策略及企业竞争优势来阐述保险产品创新在建立企业核心竞争力方面的重要作用。首先对我国保险市场进行分析,体现出保险业快速发展及竞争加剧。接着分别论述核心竞争力,保险公司的核心竞争力及如何建立保险公司核心竞争力。明确了保险产品创新在建立保险公司核心竞争力上的重要作用。然后介绍保险产品基本情况,产品创新如何进行的,产品创新又是怎样塑造核心竞争力的。通过分析泰康人寿产品创新实例来论证产品创新塑造核心竞争力问题。最后总结全文,并提出产品创新未来趋势。