随着3G技术的普及，手机游戏行业蓬勃发展，市场规模和用户人群不断扩大，成为推动移动互联网业务的重要动力，各大互联网公司纷纷进入手机游戏市场，市场竞争日趋激烈。国内外学者对手机游戏的研究集中在技术开发层面，对消费者行为的研究较少。本研究基于顾客感知价值的视角，对手机游戏的使用意愿进行研究。首先对手机游戏、顾客感知价值、态度和使用意愿的研究动态进行文献回顾，在文献研究基础上，构建手机游戏顾客感知价值的四维度模型，包括功能价值、社会价值、情感价值和利失价值，引入使用态度这个中间变量，建立手机游戏顾客感知价值和使用意愿的理论模型，并提出假设。参考国内外学者的研究，设计本研究的调查问卷，利用SPSS17.0软件对调研数据进行信度效度分析、相关分析、回归分析和三步中介检验分析，验证假设。研究结果显示，手机游戏顾客感知价值包括功能价值、情感价值、社会价值、利失价值四个维度；手机游戏功能价值、情感价值、社会价值和利失价值对使用态度有显著正向影响，影响大小由高到底排序分别是情感价值、利失价值、功能价值、社会价值；手机游戏顾客感知价值四个维度对使用意愿均具有显著正向影响，其影响排序的大小依次为：情感价值、利失价值、功能价值、社会价值；使用态度对使用意愿具有显著正向影响；使用态度在功能价值、情感价值、社会价值、利失价值和使用意愿中间均起部分中介作用。根据研究结论，结合手机游戏特征，本研究从手机游戏的情感价值、利失价值等角度提出营销建议，供手机游戏运营商参考。