多年以前，畅销书在我国并不是一个倍受关注的概念，甚至被认为只是西方资本主义国家的一种图书出版现象。在新中国成立以后相当长的时期里，我国出版事业实行的是计划经济体制，图书出版没有市场的压力，改革开放以后，图书市场逐步放开，多年的思想与文化的禁锢一下子获得解放，图书品种的开发空间非常巨大，而且人们对图书的需求处于饥渴的状态，图书市场也因此空前活跃，在卖方市场下，出版社不必“处心积虑”策划选题，主动策划畅销书的实践与理论上的探讨更是相对比较薄弱。　　然而，我国图书业在经过十几年的高速发展后，出现了图书市场的疲软。读者对图书的选购开始挑剔，大量选题平庸、品种重复、观点陈旧、内容及制作质量不高的图书积压下来，图书市场转入买方市场，图书市场竞争加剧。但疲软的图书市场中又不乏亮点，在众多出版界的人士感叹图书难卖的时候，仍有畅销书火爆图书市场，一般图书发行一两万册就已经很不错了，而畅销书动辄就达到几十万册的销量。这种现象令人深思，图书如何运作才能获得市场的成功，而市场运作成功的典型——畅销书是怎样产生的。它有何特性。其内在规律是什么。人们都在思考，希望通过对畅销书的研究，寻找到一条图书策划的成功模式，以指导出版实践，掌握在图书市场上的主动权。这种来自工作实践的需要成为本论文理论探讨上的动机。　　对图书选题策划的研究，从专业报刊上的有关文章登载频率看，主要集中在1998年以后，这也表明，人们是在图书市场疲软之后开始认识到问题的关键所在。从文章探讨的内容看，大多还是一些对树立策划观念的呼吁与策划表象的认识，并难免带有传统观念的痕迹，即对图书市场的特性认识得不够充分，是站在旧有的立场看待新的事物。这其中有关畅销书策划的研究更少，一方面，是因为我国图书市场的发育还很不完善，真正商业运作成功的畅销书数量不太多，在运作机制和方法上，还缺乏经验，另一方面，许多人的观念还有待彻底改变，对畅销书市场本位特质的认识仍心存芥蒂。当前，随着图书市场化进程的深入，畅销书成功策划实例的增多，为本文进一步研究畅销书提供了新的条件。　　由于畅销书的策划是实践性很强的工作，所以，本论文采用了定量定性的分析和论证方法。通过对大量畅销书现象的分析，较为系统地总结和归纳了畅销书的定义、特性，畅销书策划的内涵、特点和基本原则，以及畅销书策划对现代编辑和出版社机制的要求等。特别是通过中外畅销书策划实践有代表性的个案的经验总结，借鉴新的市场整合营销的理论对畅销书策划实践过程中所应遵循的模式与理念进行了论证。这一基本模式和运作理念与现今我国常见的从出版社立场出发、以说服读者购买图书（图书不一定切合读者的需要）为目的的策划方式和观念完全相反，它的出发点是市场需求，策划过程围绕市场需求而进行，它所体现的是服务于读者的营销策划观念，只有切合市场需求，出版社才是受益者。在此观念指导下的运作模式将对我国图书出版的实际工作产生较好的实践指导意义。　　以往理论界对图书的“市场决定论”一直抱有小心翼翼的态度，甚至持批评的观点，本文希望通过论证，纠正一些人对“以图书市场需求为导向”观念的一些偏见，并倡导一种积极健康的市场理念。江泽民同志讲过:“经济效益好，有利于宣传文化事业的发展。”所以，必须正视图书市场，积极探索图书市场的规律，进而推动我国图书出版事业的发展，这便是本篇论文的理论意义所在。　　由于我国图书市场和出版业正出于由计划经济体制向市场经济体制的过渡阶段，无论是观念上还是经营管理等方面新旧矛盾都比较突出，新的市场规范和观念还没有完全树立，整个图书市场的发育都还不成熟，在这种行业背景下，畅销书的策划在我国图书出版界显得比较稚嫩，手段和经验还比较单一，可供研究的现象不够丰富，对畅销书的理论研究资料也不多，因此，本论文对畅销书的探讨难免带有阶段性。但相信，随着图书市场的发展和日趋成熟，对畅销书的认识将会随着畅销书策划实践的深入而不断深化，有关畅销书的理论将会不断地发展和完善。