本论文通过对武汉老字号品牌的历史发展和现状的实地调查分析，以品牌管理、整合营销、传播学、广告学及消费者心理学等学科知识作为整个论文的理论指导。在对武汉的老字号品牌的兴衰原因的分析和对国内外一些著名的老品牌案例的对比考察的基础上，拿出以地域文脉为基点的区域老字号品牌形象的维护的具体对策，使老字号这块金字招牌在新时代以更加鲜活的形象为企业的发展继续展现强劲的竞争力。本文试图探索区域老字号品牌形象的维护问题，为区域传统经济的发展提供一定的借鉴和帮助。 第一部分：老字号品牌的界定、历史发展及现状，主要介绍老字号这一特殊品牌种类的基本情况，包括老字号品牌的界定，武汉老字号的历史发展脉络及现状。在分析武汉老字号委靡发展的原因分析的过程中，验证了品牌形象在新的形式下要求不断的维护才具有形象力这一观点。 第二部分：品牌及品牌形象，从品牌和品牌形象的概念认识、品牌形象的构成分析、品牌形象的误区分析到品牌形象力的阐述为基础，进一步对老字号品牌形象的内涵、特点和作用加以展开分析，为论文的后半部分奠定了基础。得出老字号不等于具有品牌形象力的结论，也得出了武汉老字号品牌形象维护的可能性。 第三部分：传统老字号品牌与国外老品牌的比较分析，这一部分主要是选择武汉比较有代表性的食品类老字号民生甜食和美国的快餐品牌麦当劳作一对一的比较分析，在分析中列举出老字号品牌自身具有的优劣势和在经营中的种种问题，同时也得出武汉老字号品牌形象维护的必要性。 第四部分：武汉老字号品牌形象的维护分析，本部分是对论文副标题的论证，也是本论文最终的归宿。由于本论文研究的区域老字号，所以对地域文脉进行了分析，力图结合武汉特有的人文地理特点提出行之有效的实施对策。 最后论文在结论中简要的探讨了品牌维护过程中要注意的问题，并指出对于一个有价值的老字号品牌来说，想要在品牌丛林中求得长期的发展，重新找回昔日的形象力，是一项长期和系统的工程，需要得到社会各界和老字号企业自身不断的在实践中探索。