随着国内广告市场的开放，拥有先进管理经验、科学管理体系、丰富品牌服务经验的国际广告公司，迅速在国内本土市场扩大规模，本土广告公司面临激烈竞争，需要树立自身品牌、调整自身策略才能在竞争中脱颖而出。分析本土广告公司品牌传播策略对本土广告公司树立自身品牌具有重要意义。基于此，本文选取成都大西南广告有限公司作为研究对象，对其自身品牌传播策略进行了分析研究。全文结构如下:　　 第一章绪论部分主要介绍了论文的研究背景及意义、研究对象、论文需要解决的关键问题、研究方法和论文的创新性;第二章是整个行文的文献综述，从阐述品牌得出广告公司品牌的概念，继而层层递进分别概述了品牌传播和本土广告公司品牌传播，同时指出品牌传播的理论基础;第三章通过解读大西南广告有限公司自身的品牌传播策略，管中窥豹，运用田野调查和访谈的方法对大西南品牌传播策略从理念层面、行为层面及视觉层面进行了描述和解读;第四章在第三章品牌传播策略解读的基础上对大西南进行深入浅出的分析，特别是在对传播效果分析和策略分析后提出相应的改进建议，为成都本土广告公司自身品牌传播提供了一定的借鉴;第五章是结语部分。其主要结论是在以大西南作为个案研究后得出本土广告公司进行自身品牌传播的根源和制定品牌传播策略具体的实施办法，这一结论对成都本土乃至全国本土广告公司都具有一定的可操作性和实际价值。　　 本文在对品牌传播理论研究分析的基础上，选取成都具有代表性的本土广告公司进行研究，这对于成都本土广告公司塑造自身品牌具有深远影响，此外在充实本土广告公司品牌传播的理论基础之上，个案研究的开展也为本土广告公司制定完善的品牌传播策略提供了一定的参考价值。　　 希望本土广告公司可以在竞争激烈的广告环境中不断发展，合理有效的制定品牌传播策略，获得更多广告主的好评和信赖，争取更大商业发展空间。