【摘 要】
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近年来,我国的空气质量问题相当严峻,国家投入了大量精力整治环境改善问题。随着大众对于环保理念的认识提高,人们开始意识到了交通运输所排放的污染物,是我国城市空气污染的重要源头之一,新能源汽车作为可持续发展的清洁能源,势必成为未来行业发展的主流。2012年,新能源汽车产业发展的大幕正式拉开。随着新能源技术的进一步发展,各个领域行业均获得了广泛的应用。相比于传统汽车,新能源汽车更加环保、使用与保养成本更
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近年来,我国的空气质量问题相当严峻,国家投入了大量精力整治环境改善问题。随着大众对于环保理念的认识提高,人们开始意识到了交通运输所排放的污染物,是我国城市空气污染的重要源头之一,新能源汽车作为可持续发展的清洁能源,势必成为未来行业发展的主流。2012年,新能源汽车产业发展的大幕正式拉开。随着新能源技术的进一步发展,各个领域行业均获得了广泛的应用。相比于传统汽车,新能源汽车更加环保、使用与保养成本更低等优势逐渐凸显,随着电池研发能力的增强与中国电网充电站建设计划的实施,电池续航里程低、充电基站少等问题也得到进一步解决。而特斯拉作为世界最早的新能源汽车品牌,在新能源领域拥有自己的多项专利技术,销量位于全球之首。特别是进入中国市场后的8年里,特斯拉从一家濒临破产的企业,逐渐成长为目前全球市值最高的汽车品牌,其战略管理模式极具代表性与借鉴性。本文在对现有的战略管理理论进行学习、研究的基础上,以特斯拉为例,深入到行业中探索与实践,利用掌握的数据资料,全面分析新能源车企在当下的营销环境、消费现状和原有的发展策略问题及原因,利用SPACE分析法研究其新营销策略及保障措施,并用以指导企业的战略布局活动。同时,也可为推动新经济时期,中国企业界对市场发展战略的创新,提供一个尝试与借鉴的范例。
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