我国体育产业市场规模在近十年来不断扩大并保持较快的增长，且在近几年内中国体育人口比例大幅增加，体育产业正成为社会主义市场经济中重要的组成部分。足球，有“世界第一运动”的美誉，是全球体育界最具影响力的体育运动，足球产业是体育产业中最重要的组成部分之一。中国足球产业在消费升级和政策红利两大因素刺激下正迎来前所未有的高速发展。而不同企业正积极参与投资中国足球产业，希望以此提升自身企业价值。　　本文采用事件分析法，研究了50例企业参与赞助足球产业相关主体时，消息公布前后的股票累计异常收益率，验证中国足球产业赞助行为对赞助商企业价值的影响，并研究赞助对象类型、赞助类型等对异常收益率大小的影响。同时还对中国企业以股权投资的形式收购入股足球俱乐部做相同的研究，比较其累计异常收益率与赞助行为的区别，以对比企业参与投资足球产业不同方式之间的效益。本文的结构安排为:首先回顾梳理了国内外体育产业赞助行为的相关理论文献，总结中外学者在赞助行为影响企业价值研究过程中所采用的方法，以及得到的结论。接着文章介绍了足球产业价值链，并对赞助行为定性分析;之后，介绍了本文所采用的样本数据来源、理论模型和实证方法;再后，对数据进行实证检验并得到结果，最后对结果进行了多角度分析，并提出了一些政策建议，同时分析了论文写作的不足之处与研究展望。　　研究表明，企业对中国足球产业的赞助行为拥有正的累计超额收益率，且异常收益率未受赞助对象类型、赞助类型等因素的显著影响，但中国企业所进行的股权投资收购行为却不能显著提供正的超额收益率，或是会造成显著的负的超额收益率。