随着移动网络的逐步完善和智能终端的迅速发展,移动互联网正逐渐渗透到人们工作、生活的各个领域。利用先进的移动智能设备,可以随时随地看新闻、看电视、浏览电子书、听广播、听音乐、玩游戏、与朋友聊天、甚至是在线购物与电子支付等,全方位满足了用户社交、娱乐、商务、多媒体服务等各种各样的实际需求,必须承认,移动互联网应用的快速发展,正在深刻而强烈地改变着我们所处的信息时代以及社会生活。而游戏具有强烈的移动互联网特征,它将随时随地性与娱乐休闲性紧密结合在一起,因而受到广大用户青睐。针对移动游戏消费者的互动营销策略应与整体发展目标相吻合,企业需要重新布局来应对这种新形势,充分考虑消费者通过各种渠道获取的信息内容。本文通过大量查阅相关文献资料,例如消费者行为学的定义、起源、发展历程、切合实际的研究原则和研究方法以及国内外相关研究的文献综述等,同时结合移动游戏的定义、发展背景、特点、分类、以及商务模式等理论基础,详细分析目前国外的移动游戏产业发展情况,包括日本、美国、韩国三大传统主要市场,以及东南亚、拉美、和东欧等新兴市场。通过深入剖析国内移动游戏行业现有的运营现状,抽样分析现有移动游戏消费者的个人属性、价值行为、通信行为、以及使用偏好等行为习惯以及该部分用户移动游戏的使用情况,归纳总结出我国移动游戏活跃用户的明显特征,以及用户群特征分析。在此基础上,参考国外优秀营销案例,以此梳理出适合我国移动游戏发展的三类主要营销建议,包括产品设计、发行渠道、以及深度运营等。最后针对文章所研究的结论,提出移动游戏对后续生活、工作的积极意义以及相关应用价值。