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随着社会的发展,网络科技的进步,作为构建公共空间的网络工具,微博对媒介的融合具有举足轻重的作用。2010年被世人成为微博元年,微博自诞生后,迅速走红千家万户。电视媒体率先与微博融合报道事件,让微博成为了各大媒体营销和推广的另一重要平台。各大媒体利用微博不断地完善新闻报道技巧,拓展报道内容,创新报道形式。
网络的繁荣促进了大众传播的发展,同时也促进了微博的火热,受众通过微博发布言论,参与制作大众传播的媒介产品,主体意识逐渐增强,参与性和互动性也大大增强。电视新闻节目也开始与微博融合,想方设法让受众参与到传播活动中来。微博与电视新闻节目融合的现状如何。微博与电视新闻节目融合又会对大众传媒带来哪些影响,目前电视新闻节目在与微博嫁接的过程中又有哪些误区,如何让微博与电视新闻节目融合走上可持续发展的道路,这些都是本文所思考和分析的问题。
该论文回顾2011年中国电视新闻与微博联动报道在传播、业务、技术、渠道等层面上的创新和改进,微博对电视新闻节目的传播渠道和宣传理念的创新非常凸显。微博让受众与电视媒体亲密互动,网络化的语言,亲密的交流方式,瞬时间的互动功能,微博的内容成为了电视新闻节目延展内容的另一重要平台和途径。很多媒体利用微博进行议程设置,扩大内容宣传的力度,同时宣传自身品牌,创造创新品牌影响力。
文章阐述了微博与电视新闻联动性报道必要性和可行性分析:微博与电视新闻节目的联动报道,让电视新闻节目更加丰满更加立体。微博不仅为电视新闻节目的发展提供了新的思路,还让观众通过一种新的渠道参与到电视屏幕外的新闻节目。微博与电视新闻节目融合联动报道的三个阶段以及这三个阶段功能的分析:一方面微博为电视新闻媒体提供最新鲜第一手的新闻线索资料,另一方面,微博的出现给电视新闻媒体提供了宣传推广平台,拓展其传播范围和渠道,产生蝴蝶效应,更加利于微博与电视新闻节目的发展。
最后,该论文针对微博与电视新闻的联动报道发展趋势,提出了一系列可行性的建议,正视其在构建公共空间信息安全中存在的不足,建立公平、合理、公正的舆论监督体系。通过微博渠道,电视新闻节目可以更好的与受众互动,微博与电视新闻节目的融合,延展了节目形式的展现,丰富和加大了节目内容,促进了跨媒介融合更好的发展。