铝是一种比重轻、抗腐蚀、塑性好的金属,它应用范围很广。目前主要用于建筑、交通运输、电力、仪表和包装等行业。近几年来,随着我国房地产业的持续快速发展,带动了对建筑用铝材的需求。巨大的市场发展机遇和空间吸引了国内外众多企业进入这一领域,行业竞争日益激烈。HL公司经过了八年的发展已经成为华东区域内,具有一定规模和影响力的铝型材加工企业。面对竞争激烈、瞬息万变的市场环境。HL公司如何抓住机遇、迎接挑战,获得持续快速的发展。制定有针对性的市场营销策略就显得十分重要和紧迫,这正是本文要研究的内容。本文首先对是国际和我国建筑铝材市场的现状进行了分析。其次,从政治、经济、社会、科技、法律和行业竞争态势等多个方面对公司所处的市场营销环境给予了全面、客观地分析,并且通过SWOT分析给出了HL公司的优势、劣势、外部的机会和威胁。最后在此基础上,给出了公司在当前市场竞争形势下的目标市场及市场营销组合策略,并对市场营销组合策略的有效实施提出了保障措施。