本文尝试从品牌设计的角度为切入点对广州十三行文化进行调查研究,在现代社会推广具有历史意义的文化IP方法。将城市历史文化资源转化为具有城市地域特色的国际化品牌,并通过对品牌的应用获得经济收益,形成对城市文化遗产保护、利用、发展的可持续性的发展循环,延续城市文脉。首先对研究背景和现状进行了分析。近年来伴随着改革开放,中国的经济影响力在世界越来越大,但是文化影响力相对较弱,构建中国城市的文化品牌增加其软实力变得日益重要。十三行为广州带来的中西文化大融合形成了其独有的城市文化特色并一直延续到今天,广州十三行文化是天然带有中西方基因的文化。分析研究了广州十三行文化和广州城市发展之间的关联,最终得出广州十三行时期所形成的文化是对现代广州城市发展影响最为深刻的文化脉络,进而探讨如何将广州十三行文化品牌化,转化为更有价值、更独特的地域文化资产。其次对广州十三行文化资源进行了盘点,内容包括遗址与文化古迹、外销和进口器物、船舶、洋行行商家族及各类组织、重要的历史事件、教育和医疗以及国内外的博物馆和原始档案。通过整合相关资源进行广州十三行文化品牌的构建,让文化遗产的价值持续放大。通过对广州城市和十三行品牌进行调研,完成广州十三行文化牌设计策略和推广策略的构思,并依据策略完成广州十三行文化品牌的视觉识别系统的基础设计和应用设计,最终以广州十三行文化品牌书的形式呈现。最后通过将带有强烈城市基因的历史文化品牌化、系统化、标准化,IP化,推动城市品牌的构建、软实力提升和转型升级。对成功品牌化的文化品牌进行资产管理,进而带动城市文化创意产业、旅游产业、商业服务业等的提升。广州十三行文化深刻的影响了近代广州城市的建立和粤港澳大湾区城市的发展变化,广州可以此为契机打造十三行文化品牌,以文化纽带连接粤港澳大湾区城市群,保护和延续广州的城市文脉,提升广州的综合文化竞争力。