拖拉机是农业生产中的主要动力机械,在国家出台各种支农惠农政策来激励中国农业和农村发展的背景下,拖拉机市场随着消费者需求的增长也在不断的发展。国内外拖拉机品牌众多,为提高国产农业机械品牌在市场中的竞争力,拖拉机的设计研发不仅需要技术上的突破,还应满足消费者在造型设计上的需求。拖拉机机罩作为拖拉机整体形态的主要构成部件,其造型设计影响着拖拉机的整体风格。深入挖掘消费者对于拖拉机机罩造型的感性认知,分析拖拉机机罩形态要素与感性意象之间的对应关系,从而使得设计出来的新产品可以符合消费者的感性需求。由于产品形态具有整体性原则,某一组成部位被单独分离出来得到的意象评价不能代表其在整体形态中的意象感受,因此在本研究中,以感性工学理论方法为指导,将拖拉机的机罩作为变量,除机罩外其余部位作为定量进行处理形成实验样本完成对消费者的感性认知测量;应用数理统计分析方法分析消费者感性意象与拖拉机机罩形态要素之间的关联性,并以此为参考完成了基于消费者情感意象的拖拉机机罩优化设计方案。本文的主要研究工作与成果有:(1)采用焦点小组、KJ法、多元回归分析和聚类分析对搜集到的样本进行筛选与降维分析,筛选出10个轮式拖拉机样本构建成代表性样本空间。(2)运用语义差异法、因子分析和聚类分析对收集到的感性意象及调研数据进行分析,得到7对感性意象词汇组成了代表性感性意象空间。(3)设计自由型眼动实验,验证了机罩为被试者对轮式拖拉机观察时最重视的部位。(4)设计任务型眼动实验,同时进行了口语测评实验,了解到被试者对机罩具体造型要素的眼动变化和感性认知。(5)将各组感性意象认知任务中被试者的眼动数据和机罩形态要素作为输入层,对应的感性意象评价值作为输出层,完成了拖拉机机罩造型设计的BP神经网路用户评价预测模型的训练和构建;同时运用多元回归分析得到拖拉机机罩造型要素与感性意象的具体对应关系。(6)基于关联性研究结果,完成了拖拉机机罩对应7组感性意象的造型优化设计,并进行了感性实际预测值与评价值的对比分析,验证了本研究获得的BP神经网络模型具有可靠性,根据多元回归分析获得的形态设计要素能够形成相应的感性意象优化设计方案,为拖拉机机罩优化设计研究提供了新的思路。