该文立足于白领阶层的出现所带来的社会结构的变迁这一宏观社会背景,选取白领消费生活方式这一研究主题,运用问卷调查、个案访谈和比较分析三结合的方法,以大众传播的社会效果理论为基点,先对不同消费观念影响下的白领消费生活方式现状进行了描述,进而重点探讨了大众传播对白领消费生活方式影响的程度和内容,找出其主要影响因素和存在的问题,并提出相应的对策建议,以供有关部门借鉴.该文主要从两大方面进行分析.一方面通过对消费生活方式基本构成五要素:消费观念、消费习惯、消费方式、消费水平和消费结构的现状分析来描述白领消费的整体状况.作者首先描述了白领的消费观念现状并据此划分出白领的消费类型,分析发现,白领的消费观念处于传统型向现代型转变的过渡时期,呈现出多元化态势:其次又探讨了白领的消费习惯和消费方式状况,研究表明,白领的消费习惯已经程序化,这同他们的职业特点密切相关.消费方式在日常生活消费、品牌消费、网络消费和休闲消费方面表现出独特性,相应地影响它们的主要因素依次为消费观念、社会分层、信息渠道等;再次用比较分析方法描述了白领的消费水平和消费结构概况,比较得知,白领的消费水平较武汉市民高,白领的消费结构同武汉市民比较起来呈现出重精神轻物质的特点,在精神消费方面体现出重智力发展轻娱乐消遣的倾向,影响它的主要因素是收入和消费观念.另一方面是运用多元统计分析技术探讨了大众传播因素对白领消费观念影响的程度,统计结果显示,影响白领消费观的主要因素是白领对印刷媒介信息渠道的选择、文化程度以及白领对所信任的印刷媒介内容的选择,其中信息渠道因素的影响程度最大.接着从主观方面入手结合部分个案访谈资料分析了大众传播在白领消费生活变化中的作用.研究认为,大众传播的积极作用是主流,但负面影响也不可忽视.它的作用不仅在于传递信息,更重要的还在于它能强化消费者原有的消费意识,通过对生活方式的传播,促进消费习惯和消费时尚的形成.文章的结属对研究内容进行了总结并提出研究结论,指出白领阶消费生活方式中可能会出现的误区,进而探讨了研究对于企业和大众传播机构等社会组织相关活动的启示.