在当前世界各种文化思想交流日趋紧密的形势下,通过主流媒体推动中华文化的对外传播,提升中华文化的国际影响力和文化软实力具有重要的现实意义。基于此,笔者查阅了自2001年以来《人民日报》(海外版)的报刊资料,通过对大量一手资料的分析,解析十余年来《人民日报》(海外版)有关“非遗”报道的主要内容、总结其主要特色,并在辨析现实挑战的基础上尝试给出对策建议。论文简要梳理了马克思主义经典作家和中国共产党主要领导人的对外宣传思想和相关的文化对外宣传实践,分析了党报、官方媒体在文化对外传播中的作用。以此作为理论基础,通过大量的翻阅报纸,整理和研究了《人民日报》(海外版)中关于“非遗”的报道内容,认为当前我国的传统官方媒体在中国文化对外传播中仍然具有很大的优势。但由于文化全球化过程中西方国家文化霸权与文化渗透现象的存在,加之新媒体的兴起、传播媒介多元化等原因,基于《人民日报》(海外版)推进“非遗”的对外传播也面临着一定的挑战。官方媒体在文化对外宣传中存在着报道模式和语言风格单一、创新力不足、现代化传播体系不健全等问题,使中华文化的对外传播效果受到一定影响。因此,为了提高中华文化的对外传播效果,增强我国文化对外宣传能力,以对《人民日报》(海外版)关于“非遗”这一文化形式的报道分析为基础,提出以下几点建议:一是“非遗”项目的品牌化策略。通过打造重点文化品牌、发掘代表性文化项目,打造具有标识性的文化符号。二是传播方针的国际化策略。注重贴近海外受众、与当地华文报纸合作、改善报道内容,进一步完善文化对外传播形式。三是传播路径的现代化策略。创新语言风格、丰富报道方式、运用多种传播技巧、打造全方位移动端服务。四是人才队伍的科学化策略。创新人才培养机制和建立激励制度,打造新型传媒人才。