电视作为20世纪最大的神话,美国著名传播学家托尼·施瓦茨把它比喻为“第二个上帝”;而从它诞生之日起,就凭借其声情并茂的媒介特质,迅速与娱乐结合,产生了电视娱乐节目,也使娱乐成为电视的重要功能之一。在不到一个世纪的发展中,电视娱乐已风靡全球,娱乐风潮也愈演愈烈,不仅是人们寻求快乐与消遣、得到释放和宣泄的通道,而且成为了一个重要的社会现象,广泛而深刻的影响着人们的生活。电视娱乐节目在我国的发展也不过短短几十年,却取得了巨大的成绩,在内容和数量上都达到了空前的高度,并呈现了新的特点:娱乐内容从单纯的表演发展到情感及切身经历的展示;娱乐主体由明星转向了普通大众;娱乐的互动性、参与性,深度、广度都在增加;节目类型也在不断地丰富与发展,事实上,这些也是媒体不断探索创新的过程。但在这一过程中也存在很多问题:如抄袭严重、原创能力不足、媚俗之风日盛等,发展至今,所有累积的问题,已经成为我国电视娱乐节目持续健康发展的绊脚石。要解决这些问题,获得新的突破与发展,创新,成为了唯一的选择和出路。本文从电视娱乐节目的基本概念写起,梳理了改革开放以来我国电视娱乐节目的发展历程,分析了发展的背景和原因;接着又从品牌战略的实施、内容创新、节目形态、表现手法的创新和营销模式几个方面详细解析了改革开放以来我国电视娱乐节目的创新之路,剖析了创新中存在的问题和面临的挑战,最后指出了创新的发展方向。