随着我国体育事业的蓬勃发展,高校体育也越来越受到人们的重视,随之而来的就是高校体育赛事的不断发展与完善。李宁中国大学生足球联赛则是众多高校体育赛事中具有代表性的一项高校体育赛事。李宁中国大学生足球联赛自2006年创办起,已连续举办五届,是中国国内高校参与范围最广、竞技水平最高、影响最大的足球联赛,也是唯一被中国大学生体育协会正式认可的全国性大学十一人制足球赛事。体育赛事的生存与市场化是分不开的,单凭体育协会去发展一项体育赛事是非常困难的事情,任何体育赛事的发展都是靠市场化得以实现的,高校体育赛事也不例外。李宁中国大学生足球联赛就是企业赞助高校体育赛事的典型例子。李宁中国大学生足球联赛已经经历了5年的时间,在这5年遇到了很多的困难与问题,也取得了很多的成绩。李宁公司赞助中国大学生足球联赛的经验是十分宝贵的,这些经验将成为中国大学生足球联赛及我国高校体育赛事健康、迅速发展的重要理论依据。本文首先对体育赞助、体育营销的内涵进行了阐述；其次,对李宁公司赞助大学生足球联赛营销的战略部署、收益回报情况进行了阐述,并主要对其实施赞助大学生足球联队赛营销的战略动机进行了分析；然后重点介绍李宁公司在大学生足球联赛营销中所采用的营销策略并进行了系统的分析；通过对赛事商业化运作的理论分析,结合项目管理和赛事管理的理论框架对李宁大学生足球联赛的商业化运作的现状进行详细的分析,最后,归纳总结了在赞助营销中取得的成功经验价值以及不足,并由此得到一些启示,从而为今后李宁公司与中国大学生足球联赛更好的合作和发展提供理论依据。