网络购物的出现和普及方便了大众,个体在网络购物时受到诸多因素的影响,商品的定价策略选择分离定价还是整合定价都会影响消费者的购买倾向,购买时商品的价格以及店铺的信誉也是消费者考虑的因素。本文设计情境实验,探究了在不同商品价格类型以及不同店铺信誉等级下,定价策略对个体购买倾向的影响。研究表明:(1)当商品价格等于运费和高于运费时,个体的购买意愿存在性别差异,男性的购买意愿评分高于女性。(2)在商品的价格类型为低于运费、等于运费、高于运费以及远远高于运费条件下,被试都倾向于选择整合定价的商品,表现出整合定价偏好。(3)当商品的价格没有远远高于运费时,男性相对女性都表现出对分离定价更高的接受度,商品价格远远高于运费时,无性别差异。(4)店铺信誉等级的提升可以促进个体的购买意愿,并且在不同信誉等级的店铺中,总体表现出整合定价偏好。(5)当店铺信誉等级高,并且商品的价格远远大于运费时,个体的购买意愿在两种定价策略上没有差异;但是个体仍然倾向于选择整合定价的商品。