Sperber和Wilson的关联理论把语言交际看成一种明示—推理的认知过程，即对认知环境进行认知和互明的过程。交际双方之所以配合默契，是因为双方有一个最佳认知模式——关联性。说话人在其话语中设置明示刺激以实现其信息意图和交际意图。听话人根据关联原则和说话人的明示行为所提供的明示信息，运用推理认知能力，构建语境，并从若干可能的语义表达中选择符合最佳关联原则的解释。可见关联理论下的语境是不断变化的，不确定的，动态的。 广告语是一种特殊的语言交际形式，要在最短的时间内引起消费者的注意。文章以商品广告作为研究对象，其信息意图和说服意图并存，最终目的就是说服顾客购买广告推销的产品，语言在广告说服过程中充当重要角色。学者们从符号学，语言学角度研究广告语，做了很大的贡献，但只是从符号，语义，语篇，修辞等角度研究广告语如何实现其信息意图，即推销意图，仅把广告语当作静态交际，没有对其说服功能进行深入探讨。 本文以借助Sperber & Wilson的关联理论的最佳关联和动态语境对广告语作为特殊言语交际形式的说服性进行分析。广告语言的说服性是指任何能吸引顾客注意力，能激发顾客对某种产品或劳务的兴趣，甚至改变顾客对某种产品的社会价值观念和态度的语言和语言策略。广告中的语言交际也是一种明示—推理过程，广告人作为说话人，需要把信息明显地展示出来，引起消费者的注意，同时要符合广大消费的需求，最终改变消费者态度，说服消费者购买产品，消费者作为听话人，对信息进行推理并结合自身认知经验，对广告所提供的信息产生兴趣，并采取行动。这时广告语的说服功能就成功实现。 在说服的过程中，受众心理是广告语说服功能成功实现的一个重要因素。广告语言所表达的内容要与消费者心理，情感，需求等因素相关联，一方面要吸