现代生活几乎人人离不开智能手机,智能手机广告处处可见。智能手机属于消费型产品,迭代周期较短,这也是人们为什么致力于追求最新款智能手机的原因之一。在此基础上,手机开发商花费了大量成本制作吸引顾客的手机广告,以此说服消费者从充斥着众多手机品牌的市场中选择他们的产品。现如今,手机市场的全球化趋势不断扩大,作为中国市场与美国市场的行业标杆,华为和苹果的手机广告的对比研究可以为中美两国手机品牌在对方市场提供广告战略思路,对更有效的广告话语生成提供建议。广告中的意识形态一旦迎合本地客户需求和当地文化,消费者更容易被打动。本文将批评话语分析作为研究视角,采用了费尔克劳夫的三维模式图作为分析框架,从苹果和华为的官方宣传平台抽取了各45篇广告组建成两个小型语料库对比分析,从三个方面解释了两个品牌的中英手机广告文本的异同并揭示广告商如何利用对意识形态的操控加强广告的劝说功能。经过对比分析得出:在华为广告中第二人称代词使用频率最高以此将让消费者感受到其在设计产品时将消费者需求置于首位的用心良苦,而苹果则更倾向用it”从第三方的角度来表达对产品看法的客观性,使广告更有说服力;情态词在两种广告中使用频率均不高,华为更多地使用高情态词和感叹句来吸引读者的注意力,而苹果广告多使用低情态词为广告语留出协商余地,双方都会普遍使用陈述句来展现产品的功能和特点等信息以此使消费者更全面地了解产品。华为偏爱在广告中引用网络流行词增强消费者对广告的记忆并多次在广告中展现优雅淡然的态度,并利用体裁互文使广告形式多样化呈现,既迎合了读者的阅读习惯,又很好地将产品形象与美学营销结合,达到深入人心的宣传效果。苹果擅长在广告文本中植入生活理念:使消费者坚信拥有苹果手机生活将会更加智能、便捷。从产品形象的角度分析,苹果则表达了“超越过去,做最好产品”的企业精神,留给读者的形象是积极向上、富有野心并不断创新的。这都是对消费者品味和心态的一种迎合。