传统媒体下的明星代言模式展露出无法精准触达用户、反馈渠道不畅等诸多弊端,粉丝经济在互联网的驱动下展现出新的趋势。粉丝文化在中国的本土化发展使粉丝社群所制定的规范和边界是符合当下媒介环境的,也就是说现阶段的粉丝实践即便还存在着非理性和亚文化的属性,也是中国的粉丝文化要长远发展所必须面临和解决的问题。粉丝对偶像的情感、实践、金钱输出,在品牌看来是营销的走向之处。消费者购买产品不再只看中代言人的专业性和名气,品牌挑选代言人也不仅考量是否符合品牌调性,利用明星流量、迎合粉丝成为品牌销售长虹的诀窍。将品牌、粉丝实践、明星三者关系两两拆解进行分析,再将其组装到粉丝经济的框架之中,继而发现三者的关系在时代变迁、观念演进、技术革新、多方参与等情况下,由单一的两两之间相互勾连的弱连接关系复杂化,发展为各取所需的合作博弈关系,也是利益驱动下的互动制衡关系。然而这种薄弱的利益关系很容易因为一方的变故而被打破,如何做出正确的品牌决策,维持三方关系动态平衡,成为品牌立身之法。本文采用了文献研究法、案例分析法,选取粉丝实践变迁后,具有代表性的现象级事件:肖战及其粉丝和代言品牌之间的互动和利益争夺,通过粉丝实践行为对明星商业价值和品牌造成的影响以及品牌的反馈和应对决策,来佐证粉丝、明星及品牌之间的内在关系并提出发展建议。