我国的经济结构不断变化,国民生活水平不断提高,伴随着人民群众精神文化消费的需求,国内的文化产业得到巨大发展,而广电传媒产业作为文化产业中的一个重要细分领域,在此背景下,也迎来了飞速的发展。如今的广电传媒产业早已走入了千家万户,涉及的领域涵盖了信息生活的方方面面。从外部发展环境来看,随着移动互联网时代的到来,新兴互联网媒体正蚕食着传统媒体的市场份额。多元的市场竞争压力,正加剧着广电传媒产业的发展困局。为改进广电传媒产业上市公司的经营效率,本文从我国沪深两市,选取国内具有代表性的25家广电传媒产业上市公司,作为研究样本,依据企业2015年—2020年的公开年报数据,选用DEA数据包络分析法作为论文的研究方法,选取投入指标:总资产、职工人数、营业成本,并将基本每股收益、净利润、营业收入作为产出指标,利用CCR模型和BCC模型计算出25家企业连续6年的综合技术效率、纯技术效率、规模效率。根据相关数据对各上市公司进行综合评价分析。然后运用Malmquist生产率指数法计算分析25家企业的动态效率变化。数据分析结果表明:（1）广电传媒产业上市公司在2015—2020年间整体经营效率不佳;（2）各企业间的经营效率差异较为明显;（3）综合技术效率受纯技术效率的影响较为明显,造成经营效率不佳的主要原因是纯技术效率较低;（4）广电传媒产业上市公司经营效率的波动变化较大,受国家政策的影响较为显著,即广电传媒产业的发展在很大程度上依赖于国家利好政策的扶持。针对上述分析结果,结合广电传媒产业的自身优势,以及国家对广电事业发展的宏观政策,本文认为广电传媒产业开展垂直板块全方位领域探索,凭借自身的优势,依然有转型升级谋取发展前景的契机。