随着互联网网速的提高,手机、平板等移动终端的普及,观看网络视频成为人们的生活习惯。而同时视频网站面临国家对盗版视频的打击、与电视媒体功能重合、版权费用与日俱增、视频网站之间同质化竞争等多方面的挑战,行业内部经历了两轮大规模的竞争淘汰,剩下的主流视频网站都意识到网络自制节目对今后发展的重要作用,因而不断加大对网络自制节目的投入,以树立视频网站品牌形象,确定自己的竞争优势。《奇葩说》是当前网络自制节目中的一个典型代表。它是视频网站爱奇艺的一档自制剧,节目定位精准、形式新颖,开启了网络自制节目大投入、大明星、大制作的时代,得到了观众的认可,其影响力在网络剧中达到空前的效果。它在中国的网络自制节目发展中具有里程碑式的地位,也对中国网络自制节目今后的发展有着重要的启迪。网络自制剧的传播有其独特的传播要素,《奇葩说》取得的收视成功,正是由于其在传播主体、传播内容、传播受众、传播媒介、传播效果等要素上的有机组合。本文通过对其传播元素的分析研究,抽炼出了《奇葩说》在传播上的独特特性。并在此基础上,概括了网络自制节目优化的基本路径,即一是坚持内容为王,提高剧集自身竞争力;二是运用大数据,兼顾创新,提高剧集质量;三是选择有能力的制作主体保证剧集可看性;四是平衡商业与文化之间的关系。希望以此窥一斑而见全貌,为中国网络自制节目的发展提供一定的借鉴。