随着世界范围内跆拳道学练热潮的兴起,我国跆拳道运动项目自1994年开始向各个省市推广普及。跆拳道道馆和跆拳道培训点在全国各地纷纷涌现,然而,跆拳道运动引入体育产业营销理念后在经过井喷的发展后出现了瓶颈期,市场没有形成规模效应、盈利点少、多种培训形式并存、目标群体过于狭窄等诸多问题。本文运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法、访谈等方法,对苏州市大众跆拳道道馆的实际情况进行了调查研究,并得出以下几点结论:1、跆拳道被认为是一种时尚的流行文化其成分更多的是一种运动项目,在跆拳道培训学习的大多数都是从幼儿园到中学的学员,所以在营销和宣传方面更要注重青年人市场。随着人们健身意识的增强和健身市场的成熟与完善,跆拳道运动应在保持自己特色的前提下关注更广大的人群。2、苏州市跆拳道培训鱼龙混杂,各种各样的培训点风涌而出,没有专业跆拳道垫子的也是不在少数,其原因是因为场地可以多用化,舞蹈房、街舞房,操课房等合用式跆拳道班非常多。3、在跆拳道培训管理方面没有形成一定的模式,大多数属于小作坊的经营,经营理念、模式还需要探索和磨练。4、苏州市跆拳道教练的师资队伍参差不齐,大多数教练员没有经过专业跆拳道培训,不能真正理解跆拳道章节的技击含义,只会花架子。没有让学生明白跆拳道品势的攻防知识,导致很多学生觉得跆拳道品势乏味、无趣。5、目前苏州市没有一个规范性的考级制度,很多道馆组织考级只是形式,许多虚假考级证书是通过网上购买,考级的费用也没有统一标准。6、苏州市跆拳道培训的招生宣传方式主要是以举办表演、发放传单为主,随着网络的发达,目前也有很多培训点在网上建立了丰富的网站式宣传。但是从能够更好的招生来讲还需要进一步做好家长和学生的思想工作,通过家长和学生的宣传来招生,能更有效的招生和减少学生流失率。7、跆拳道讲究的是礼仪、修养以及完善的人格,可以使练习者在行为规范和道德修养方面得到提高和发展,使练习者在练习跆拳道过程中,不仅学会了如何技击,而且学会了如何做人。但是,现如今的跆拳道馆很少有教练员除了教授技术还注重礼仪观念的培养,并没有把跆拳道礼仪修养的重要性体现出来。