【摘 要】
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本文针对近年来会员付费模式的体育赛事直播平台兴起,而网络上出现的诸多未经授权的体育赛事直播、转播等侵权现象,以其中具有代表性的腾讯体育和黑白直播平台为例,在2015-2019年和2019年至今两个阶段的时间背景下,从消费者效用函数的角度出发,利用双边市场理论分别建立不存在和存在网络效应的正版平台、盗版平台和用户的三方博弈模型来探究盗版侵权现象对正规体育直播平台的会员定价和赛事直播质量的影响及影响机
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本文针对近年来会员付费模式的体育赛事直播平台兴起,而网络上出现的诸多未经授权的体育赛事直播、转播等侵权现象,以其中具有代表性的腾讯体育和黑白直播平台为例,在2015-2019年和2019年至今两个阶段的时间背景下,从消费者效用函数的角度出发,利用双边市场理论分别建立不存在和存在网络效应的正版平台、盗版平台和用户的三方博弈模型来探究盗版侵权现象对正规体育直播平台的会员定价和赛事直播质量的影响及影响机制,并根据平台定价和质量的变化探讨存在网络效应的情形下盗版的整体影响。研究发现,当不考虑网络效应时,盗版的出现抑制了正版平台的发展,降低其面向用户的定价和提供给用户的观赛质量;若考虑网络效应的影响,盗版的出现可能反而提高正版平台的定价,提升平台质量水平并促进平台收益,同时,若考虑网络效应的影响,高质量盗版的出现会降低社会福利,而低劣盗版和质量水平适中的盗版可能反而提升整体社会福利。
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