证券市场在我国金融体系中占据着非常重要的地位,证券行业要能够服务于我国实体经济的发展,为我国企业的发展增添动力。我国证券市场成立于1990年,经过二十几年的发展取得了令人瞩目的成就,虽然仍存在着一些问题,但改革与完善的步伐从未停止。2016年,随着我国经济转型发展的深入开展,证券市场产生了相应的震荡,但整体发展环境仍然向好。同时,随着互联网技术的发展以及“离柜开户”与“一人多户”业务的放开,导致证券经纪业务的竞争进入到更加白炽化的阶段,大型券商对小型券商的兼并不断增多,众多中小型券商的生存和发展面临着许多困难。GS证券有限责任公司成立于2002年12月,是经江西省人民政府和中国证监会批准设立的证券公司,是一家中小型券商,目前共设有分支机构近200家,营业网点正在逐步覆盖全国各地。GS证券在发展过程中长期受到资本金规模小、缺少营销品牌以及营业部布局范围窄等问题的制约,发展较为缓慢。在证券业监管不断放松以及互联网快速发展的趋势下,如何通过有效的网络营销来开拓新的发展局面,提高公司的综合实力成为GS证券需要认真思考的问题。本文以市场管理理论、电子商务理论以及网络营销理论为基础,对我国的证券市场进行了分析,包括市场环境分析、产品分析和用户分析以及我国证券公司的发展现状分析等;总结了GS证券公司营销的现状以及存在问题,最后从传统网络营销和新型网络营销等方面制定了GS证券网络营销的策略,提出了网络营销策略有效实施的保障措施,为GS证券网络营销的有效开展提供参考。本文采用的研究方法有文献分析法、案例分析法和对比分析法,文献分析法用来查阅整理本文的文献综述和理论基础部分,案例分析法用来了解GS证券的营销现状及存在问题,比较分析法用来找出适合GS证券网络营销的策略。本文研究的创新点体现在以具体的证券公司为研究对象,通过对整个行业以及GS证券公司发展环境以及营销现状的分析,找出GS证券公司网络营销策略的定位以及具体措施,对于其他中小型券商网络营销策略的制定具有一定的现实指导意义。