【摘 要】
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近几年来中国啤酒业的竞争日趋激烈,青岛啤酒、燕京啤酒利用品牌、资本两种武器在国内大量兼并、收购啤酒厂.国内中小型啤酒厂的生存发展受到极大的威胁.新疆乌苏啤酒有限责
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近几年来中国啤酒业的竞争日趋激烈,青岛啤酒、燕京啤酒利用品牌、资本两种武器在国内大量兼并、收购啤酒厂.国内中小型啤酒厂的生存发展受到极大的威胁.新疆乌苏啤酒有限责任公司是一家拥有产能18万吨,总资产3.6亿元的啤酒企业,在新疆产能、利润均列在首位.同样,乌苏啤酒早已感受到竞争的压力越来越大;在新的形式下急需制定新的竞争战略.作者根据中国啤酒业所面临的外部环境和乌苏啤酒自身的特点,为乌苏啤酒制定了新的竞争战略,并希望其它中小啤酒企业能从中得到一些启示.作者认为乌苏啤酒可采用的基本竞争战略有:一、降低降低价格的同时,努力保持产品或服务的质量不变;二、为顾客提供更高认可价值的同时,获得成本优势;三、以相同或略高于竞争者的价格向顾客提供高于竞争对手的顾客认可价值.同时为保证新战略的实施,乌苏啤酒应建立自己的情报机构;逆造有自身特点的企业文化.
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