作为整个国家的支柱性产业,同时也是弱质的产业,农业生产一直以来都受到病虫灾害、天气变化以及环境污染的影响。其结果是农业生产不稳定,农作物的产量起伏不定,给农户的收入也造成了一定负面影响。然而,就目前的情况来看,我国农户抵御灾害的能力较弱,风险控制意识不足,导致多年以来农业保险一直发展缓慢,制约了我国农业生产的稳定健康发展。本文的研究主题是农户购买农业保险的决定性影响因素,基于的分析视角是保险感知,数据来源于问卷调查。使用实证分析方法对两者之间的关系进行分析后发现,两者之间呈现正向联系,即农户的保险感知显著正向影响农户的农业保险购买决定。农业保险的属性,比如,农业保险产品的价格、农业保险产品的品类、保险覆盖的范围、事故发生后的理赔额度等特征都左右着农户购买农业保险的决定,并且农户非农收入的多少也是主要的影响因素之一,非农收入越高,农户购买农业保险的可能性就越低。相反,其他的研究变量,如风险偏好、受教育程度、年龄、种植经验和种植面积等因素对农户购买农业保险的影响则不显著。以此为基础,本文提出必须从宣传手段的先进性与多样化、传播渠道的广泛性和有效性,和保险营销人员的专业素质以及沟通技巧入手,为此,需要培养农业保险的专业人才,加大宣传农业保险的力度,引导农户树立正确的农业保险消费观。