改革开放四十多年来,我国城镇化进程突飞猛进,城市规模不断扩大、建设水平日益提高。当一个城市有了较为完备的基础设施,城市面貌焕然一新,便有了城市历史、城市文化、城市精神等“软性”建设的探索与需求。城市视觉形象设计是以视觉为媒介传播城市文化、塑造城市形象的手段,它应用于城市的宣传、推广等方面。自2006年开始,以北京、杭州为代表的国内一线城市已经将城市文化与城市形象作为城市建设的重点,开始着力打造具有特色的城市形象。城市视觉形象设计要以城市文化认同为基础。城市形象识别系统由城市理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三部分组成,城市视觉识别系统是城市理念系统的视觉化,通过视觉的表现形式使人们认识城市文化、理念,而城市文化认同是人们对城市文化倾向性的共识和认可,文化认同通过多种方式实现,视觉是其中的一种方式,两者具有相同的表现方式和相近的目的。因为文化认同的实现方式中包含视觉方式,且两者目的相近,所以城市视觉形象设计可以作为城市文化认同中视觉呈现的环节,两者是包含与被包含的关系。城市文化是较为抽象和复杂的,而城市视觉形象设计通过较为直观的视觉形式将城市文化以及特定的价值体系表现出来,使人们可以理解这些文化和价值体系,在这一过程中人们开始对城市文化进行体认,因此,城市视觉形象设计可以作为城市文化认同的起点,促进人们对城市文化的体认。城市视觉形象设计能够帮助解决城市文化认同的问题,推动城市文化发展。通过城市视觉形象设计实践,马德里在文化多元的当下找到属于本城市的文化定位、香港在中西交融中确定统一的城市文化传播思路、熊本县以城市IP推动城市文化发展。作者以济南为例,对济南城市文化进行分析,确定了风格统一且具有代表性、发掘济南小众元素、利用多种传播方式的城市形象传播思路。采用城市IP的表现形式,以漫画、实物摄影、文创形式宣传济南城市形象。对IP形象的运用,采用了与济南文化元素互动的方式,这种方式增添了趣味性,也有助于宣传城市文化,促进泉城城市文化的体认。