医疗影像后处理软件是辅助CT(计算机x射线断层扫描仪)、MR(核磁共振成像)等医疗探测扫描设备进行数据处理,集于病人信息录入、数据分析、图像评价、排版、二维/三维图像后处理、网络传输等功能于一体的操作平台。这种软件通过分析处理CT、核磁共振等医学影像工作站所产生大量数据清晰准确的显示出人体被检查的部位的断面或立体图像,从而使医生更为容易的识别发生在该部位上的任何细小的病变。　　 随着我国医疗事业的蓬勃发展,CT、MR等医疗设备的普及,医学影像技术大大的提高了临床诊断水平,并得到了各大医疗机构的广泛应用,作为CT、MR等医疗设备必不可少的辅助工具--医疗影像后处理软件行业也随之兴起。市场需求的日益增大,医疗设备的更新换代,广阔的发展前景与巨大投资潜力使中国医疗设备市场成为国际企业竞相扩张的目标。　　 2005年进入中国市场的V公司,是全球著名的医疗影像后处理软件生产商,经过二十二年的积累,公司已经形成强大的研发优势和雄厚的研发力量,以高端前沿的影像技术在行业中处于领先水平,其软件产品主要辅助高端CT,核磁共振等医疗设备生成影像报告及诊断报告,其高效、准确、便捷的医学影像技术受到业界的普遍认可。　　 本文以V公司在中国现行的营销策略为基础,通过研究国内医疗设备市场的行业状况,评估公司的竞争优势与竞争劣势,阐述了公司当前所面临的机会与威胁。指出V公司在中国市场所具有的核心竞争力及其在中国市场上克敌制胜的四项关键成功要素,同时也指出当前公司在中国市场发展中所面临的核心问题。并进一步分析了当前医学影像市场的需求及发展趋势。系统的阐述了针对当前市场行情V公司所实行的营销策略,明确了公司的目标市场及产品定位--以全国三甲医院,优先发展中国东部一线城市,购买能力强的医院作为目标市场,采用产品专门化和高端的市场定位策略。针对其营销策略中的存在的问题,从产品策略,价格策略,渠道策略,促销策略四方面提出了改进,优化的建议。