马术运动是中国传统体育文化的现代转型,与文化、旅游、农业、休闲等领域的资源有机融合,是一项时尚体育运动项目,丰富了群众全民健身活动,也成为了体育产业的新兴业态,能充分满足人民群众对美好生活的需求。进入新时代以来,国家大力发展全民健身,以此推动体育产业的发展,促进体育消费增长,马术运动作为一项休闲健身运动成为全民健身和体育产业的重要内容。苏南地区作为长三角一体化发展的重要区域,地理环境优越,经济基础发达,群众的健身意识和热情很高。马术俱乐部是马术运动开展的重要载体,在国家政策红利鼓励及行业前景吸引下,该地区的马术俱乐部发展迅速,对该地区体育产业、全民健身的发展都起到了很好的推动作用。本文以苏南地区马术俱乐部运营为研究对象,以苏州、无锡和常州规模较大且马文化氛围浓厚的9家马术俱乐部作为调查对象,借鉴运营理论、人力资源管理理论、风险管控理论等理论,运用文献资料法、专家访谈法、田野调查法等研究方法,综合考察苏南地区马术俱乐部的整体运营情况,从经营现状、管理现状、人力资源、安全风险、信息管理等方面,对苏南地区马术俱乐部运营的现状、运营过程中存在的问题、原因进行研究,最后提出马术俱乐部运营的优化策略。通过研究,得出以下结论:1.马术运动是一项时尚休闲健身运动,对丰富居民全民健身活动,激发居民体育消费热情都具有重要意义。马术俱乐部是马术运动开展的重要载体,马术俱乐部的运营事关马术运动的发展,也关系到马术俱乐部的市场规范与管理,因此必须要重视马术俱乐部的运营。2.苏南地区位于长三角,是我国经济发达地区,优越的自然环境、经济环境和社会文化环境,为马术俱乐部的发展提供了得天独厚的条件,该地区马术俱乐部增长速度快、赛事种类多,但马术俱乐部的迅速发展与滞后的组织管理系统及安全保证系统之间的矛盾也在日益凸显。3.苏南地区马术俱乐部运营尚不完善,存在很多问题。如俱乐部经营形式单一且成本高,影响盈利;内部管理者缺乏经验,组织分工不明确;教练综合素质低,教练团队人员不稳定;马房设施不规范,人马安全系数不高;俱乐部宣传力度小,与外界合作交流少。4.为推动苏南地区马术俱乐部更好的发展,对马术俱乐部的经营管理现状、人力资源、安全风险、信息管理等方面进行分析,提出了苏南地区马术俱乐部运营优化策略。如多元化模式经营,以低于市场价格的培训吸引客流量;内部管理明确责任分工,建立俱乐部完善的内部组织管理体系;培养马术专业人才,保证马术教练的福利待遇;按行业标准规范马术俱乐部运营,优化俱乐部内部发展环境;多样化方式宣传马术俱乐部,与其他行业进行合作。