【摘 要】
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随着互联网技术的演进和普及,人们越来越习惯将网络视频作为放松娱乐的方式之一。2018年美国网飞上线互动视频《黑镜:潘达斯奈基》,在国内外引起了巨大反响和关注,互动视频这一视频形式逐渐走进了大众视野。2019年被认为是我国互动视频元年,国内各大网络视频平台纷纷涉足互动视频产业,其中,哔哩哔哩弹幕网（简称B站）就以其突出的UGC内容生产模式特点和弹幕功能在互动视频领域中占据了一席之地。本文以威廉·斯蒂
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随着互联网技术的演进和普及,人们越来越习惯将网络视频作为放松娱乐的方式之一。2018年美国网飞上线互动视频《黑镜:潘达斯奈基》,在国内外引起了巨大反响和关注,互动视频这一视频形式逐渐走进了大众视野。2019年被认为是我国互动视频元年,国内各大网络视频平台纷纷涉足互动视频产业,其中,哔哩哔哩弹幕网（简称B站）就以其突出的UGC内容生产模式特点和弹幕功能在互动视频领域中占据了一席之地。本文以威廉·斯蒂芬森的大众传播游戏理论为理论基础,借助扎根理论对B站互动视频用户行为进行分析。第一部分阐述了本文的研究背景和研究意义,并对目前关于互动视频和大众传播游戏理论的研究现状进行了梳理。第二部分对互动视频的特点、发展历程、分类和应用场景进行了总结。第三部分进行深度访谈和扎根理论分析,借助NVIVO分析软件进行编码,经过分析后建构出B站互动视频用户游戏行为驱动模型。第四章对所提出的模型中的用户游戏行为和驱动因素进行了阐述。第五章对B站互动视频用户行为进行了反思,认为目前的用户行为存在着沉迷虚拟、娱乐至上、不良互动破坏社区和谐等问题,并对其提出了建议,指出用户应当警惕媒介依赖陷阱,坚持正确的价值导向,遵守平台规范以共创良性社区。
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