近年来,网络科技飞速发展,人们对网络的使用需求越来越强烈,大量的网络节目应运而生,文化知识类网络脱口秀就是其中的一个优秀典范。这些新兴的文化知识类网络脱口秀节目为人们带去乐趣的同时,也丰富了人们的知识见解。本文将采用一种新的角度对当下颇具影响力的文化知识类网络脱口秀《晓松奇谈》进行研究。《晓松奇谈》是一档致力于文化知识传播的网络脱口秀节目,就其本质而言,《晓松奇谈》是一种针对受众的说服性传播,即节目通过传播内容向受众输出观点,在获得受众的认可后,进而取得经济效益。本文中,笔者将《晓松奇谈》的运营传播看做一个对受众进行说服的过程,依据麦奎尔的信息处理理论将节目的传播整合为五个环节,即传播说服信息环节、吸引受众注意说服信息环节、帮助受众理解说服信息环节、加强受众接受和服膺说服信息环节、维持受众新立场说服完成环节,并对节目在各个环节中所采取的传播策略进行研究,从而诠释该节目在竞争激烈的网络环境中脱颖而出的原因——具有影响力的主持人、多样化的播出平台、形象化的内容表达、充分有效的受众互动等。文章对《晓松奇谈》在传播策略上存在的缺陷也进行了总结:虽然节目内容涵盖较广,但有些主题的阐述较为浅显;节目与受众之间的互动反馈也不够及时;具有庞大受众群的《晓松奇谈》在稳固受众群方面的传播策略也有所欠缺。针对《晓松奇谈》在传播策略上的这些优势和不足,文章最后进行了总结性评价,并对同类型节目的发展策略给出了一些启示:贴近受众观看需求,为受众提供思考新视角;加强社群的稳定建设,增加节目的盈利渠道;注重对受众意见的反馈,丰富节目的表达形式;克服商业利益对节目的影响,提高节目的内容表达充分性;加强行业内部管理,促进节目健康发展。本文旨在通过以上启示来鼓励正确价值观的传播,营造健康良好的网络文化环境,促进文化知识类网络脱口秀以后的蓬勃发展。