自2002年博客被引入中国以来,博客的使用数量一直呈现稳步增长。凭借互联网和博客传播的特点越来越被广泛运用于各个领域。本研究结合当今较为通用的新媒体传播效果评估模型和社会化网络营销AISAS模型,在文献分析的基础上做了一定的调整,提取品牌博客传播效果的评估因素,构建品牌博客传播效果的评估模型,并通过网络和纸质等方式发放问卷收集样本数据,运用SPSS21.0分析数据并构建结构方程,判断假设检验,探寻对品牌博客传播效果影响较大的因素,同时修正品牌博客传播效果的评估模型。因此,本研究在理论和实践方面都具有一定的参考意义和价值。本文研究内容如下:本文的第一章说明了研究背景、研究目的和意义、研究内容、研究的重难点、研究的创新点,第二章通过文献阅读总结了博客及相关研究的研究现状,第三章在大量的文献阅读和分析的基础上,从曝光度、参与度、行动力、影响率四个方面提取出博文量、粉丝量、转载量、企业回复评论/留言、新用户关注、购买行为、搜索、(跨平台)分享8个评估因素,相应地设计了8个研究假设,同时构建品牌博客传播效果的评估模型,根据评估模型在文献分析和博主访谈的基础上设计问卷,结合实际情况确定调研对象,同时确定样本数据的分析方法;第四章在问卷回收的基础上对样本数据进行分析,主要是通过SPSS21.0进行信度检验、效度检验、因子分析、相关分析和多元回归分析;第五章在第四章对样本数据进行信度和效度检验的基础上构造结构方程,验证第三章中的设计的假设,最后发现博文量、转载量、企业回复留言/评论、新用户专注、搜索等5个潜变量对品牌博客传播效果有着正向的显著性影响,分享这一潜变量则通过分享间接对品牌博客传播效果产生影响,最后根据验证的结果对品牌博客传播营销和管理提出相关的策略。