社交媒体上“洋网红”短视频的跨文化传播研究 ——以“歪果仁研究协会”为例

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一些来华外籍人员在社交媒体上以拍摄视频的方式,分享他们在中国的体验和跨文化交流等话题的看法,学界通常将他们称作“洋网红”,认为其为跨文化传播做出了突出贡献。目前该账号在国内外社交媒体平台都具有一定的影响力,尤其在内容创作深度方面具有一定的优势。本文以“歪果仁研究协会”账号作为个例研究,从叙事学和跨文化传播的理论视角,探讨该账号视频的主题分布特点、叙事和叙事话语特点,以及其媒介身份建构困境和国际政治议题视频的价值表达。与此同时,爬取该账号在You Tube网站上视频评论区的热门评论,以共情理论为理论基础探讨海外受众对视频的情感反馈。经过研究发现:首先,在短视频内容创作方面,主题选择贴合大众日常生活话题的同时,添加中国社会职业体验和国际政治性议题等。在视频叙事方面,创新性地采用了外国人叙述视角和中国人团队视角的叙事方式,同时结合短视频和社交媒体的特点,具有叙事时长碎片化和受众参与叙事过程的特点。叙事话语则选择立足于日常生活叙事,以及贴近受众的日常用语;其次,研究过程中注意到该账号的媒介身份建构存在困境,阻碍其跨文化传播实践;与此同时,在国际政治议题视频中,传达出重视他者个体关怀,通向文化间性的价值观传递,以及传达出全球共同价值,扩展“共义域”,以达到跨文化共情的目的;最后,探讨该账号在海外社交媒体You Tube平台上的传播效果,发现大部分海外受众对视频呈现积极的情感态度,说明其在海外社交媒体平台达到了不错的传播效果;但与此同时,一些消极的情感态度也表明该账号存在着一些问题值得探讨。“歪果仁研究协会”作为洋网红群体的一员,在跨文化传播中贡献出了自身的独特价值,其在短视频创作方面所表现出来的特点对于同类洋网红账号具有一定的借鉴意义。
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