中国经济的高速增长，带动了中国资本市场的巨大的进步，其对全球经济的影响也越来越显著。伴随着中国资本市场的发展，中国的证券行业也取得的空前的进步，证券市场的容量越来越大；证券公司、基金公司等投资中介机构的数量越来越多，规模也在不断壮大；市场上的投资者数量也在呈几何级增长；随着监管制度的不断完善，市场上的创新产品也越来越丰富。种种迹象表明，我国的证券行业正在以史无前例的速度快速的发展。但是快速的增长背后往往伴随着风险的累积。近几年，随着中国经济发展速度的放缓，证券市场行情也随之极度萎靡，很多证券公司出现亏损甚至倒闭，大部分投资者的资产严重缩水。这些现象的出现暴露出我国证券市场的诸多弊端，例如，市场制度的不完善，导致行业恶性竞争的现象十分普遍；缺乏必要的投资者保护手段；市场缺乏创新，且产品的种类十分有限；证券公司盈利手段太少，受行情的制约十分明显；证券公司营业收入过度依赖经纪业务等等。本文主要着眼于证券公司经纪业务，从客户服务、产品创新、营销方式、成本控制等方面探讨影响证券公司经纪业务发展的诸多因素。结合广发证券经纪业务的实际情况，运用SWOT理论对广发证券经纪业务的优势和劣势进行阐述，并结合当前证券市场上的机会和风险进行详细的分析，得出广发证券经纪业务转型的必要性及紧迫性，根据分析的结果提出“向综合服务型业务发展”、“向多元化业务发展”、“转换营销方式”等建议来解决广发证券经纪业务的困境。