新媒介技术的高速更迭不断推动着传媒转型。党的十八大以来,习近平总书记多次强调,主流媒体应当加强媒介技术融合,打造新型主流媒体,构建全媒体传播体系。哔哩哔哩视频弹幕网站作为中国青年网民高度聚集的文娱社区,吸引了主流媒体“央视新闻”的进驻。因此,主流媒体应当如何优化传播策略,运用新媒介技术手段加强对青年群体的思想引导,是非常值得研究的现实问题。本文从新闻传播学视角出发,运用内容分析法与案例分析法,结合新闻传播学及叙事学理论对“央视新闻”在B站的视频传播策略展开量化与质化的综合探讨。首先,对传播主体“央视新闻”与传播平台“哔哩哔哩”的发展现状进行系统梳理,归纳总结‘央视新闻”B站号的传播现状。接着,结合量化数据与典型案例对‘央视新闻”在B站投稿视频的内容特征、表现技巧及传播路径展开分析,了解“央视新闻”想向B站用户传达的内容以及采取何种方式与B站用户进行沟通,以此归纳出“央视新闻”在B站的视频传播策略。最后,指出“央视新闻”在B站传播的不足点并给出针对性建议。研究发现,“央视新闻”在B站投稿的视频具有以下特征:内容主题生活化,呈现形式多样化,表现元素趣味化,叙事结构碎片化,话语表达口语化。“央视新闻”创新了传播路径以适应新时代的“用户”,坚持以用户为导向,进行精准个性化传播;用平等的沟通方式,开展交互社交化传播;通过情感化叙事,实现沉浸式场景化传播;以此来提升新媒体传播影响力,加强政治传播与舆论引导。但笔者在研究的过程中,也发现了“央视新闻”在B站的传播存在了内容新套路化、过分强调情绪渲染、缺乏互动沟通等不足点。针对这些问题,笔者结合具体案例探究问题原因,提出了明确主体定位、准确跟踪用户需求、加强互动沟通、深化媒介融合、精细多元化叙事等优化建议,希望对今后“央视新闻”的传播发展以及其他主流媒体提供参考价值。