珠宝是个古老传统又悄然生变的行业,珠宝行业商业模式的构成和表达在历史发展的进程中不断演进。总体来说,如今珠宝行业商业模式的核心是建立品牌和获得品牌认同感。目前国际市场珠宝品牌繁多,屹立于行业顶端的国际珠宝名牌已有长达百年的历史积淀,它们经历了时间的考验留存下来,并一直引领和主导着市场,产品具有高额品牌附加值被市场所广泛接受和承认,品牌的力量在国际珠宝名牌身上做了最好的诠释。中国珠宝品牌化的时代已经到来,越来越多的珠宝企业意识到品牌在市场竞争中的重要性,但中国一直缺少能够引领行业优化的高端品牌,难以满足购买者对于品牌消费的需求。本文从珠宝品牌文化与营销的角度出发,以国际珠宝名牌的发展之路为主要研究对象,选取公认的国际珠宝名牌作为案例,基于时代背景和历史原因对具有代表性的国际珠宝名牌的具体历程进行研究和分析,概括了国际珠宝名牌品牌化进程的共性和特征,分析了品牌的精神内核、核心驱动力和发展战略,对可借鉴之处进行了讨论和总结,进而得出结论。为中国珠宝品牌的建立和发展提供可行性建议,为中国珠宝品牌的产品定位问题和产品线细分方法予以借鉴。品牌的建立需要一个发展过程,如今国内现有成熟品牌应以建立风格性产品为品牌发展目标,未来,中国的品牌也必定会在世界品牌之林中占有一席之地。